春節檔電影票房超75億元 口碑成今年亮點(diǎn)

    史上最強春節檔不但刷新了多項紀錄，也為2021年的中國影業(yè)迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。數據顯示，截至2月17日17時(shí)，2021春節檔電影票房已超過(guò)75億元。此前一日，中國電影市場(chǎng)2021年度總票房（含預售）已突破100億元，總觀(guān)影人次達2.29億。

    與此同時(shí)，今年春節檔市場(chǎng)“口碑效應”凸顯，電影《你好，李煥英》更是憑借后期口碑，一舉成為今年春節檔最大“黑馬”。

    量?jì)r(jià)齊升票房遠超預期

    想過(guò)會(huì )很火爆，但沒(méi)想到會(huì )這么火爆。今年的春節檔可謂一票難求，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)的畫(huà)面再現沉寂已久的電影院。據燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至17日17時(shí)，今年春節檔票房已超75億元，遠超2019年春節檔的59.05億元，再次刷新春節檔票房紀錄。

    并且，多部影片刷新了影史紀錄。其中《唐人街探案3》目前已打破包括“中國影史首日人次紀錄”在內11項影史紀錄，截至發(fā)稿時(shí)，票房已突破35億元大關(guān)；《你好，李煥英》的票房也已突破25億元，成為今年春節檔最大“黑馬”，賈玲也憑借這部處女作，一舉成為中國票房最高女導演。

    與人頭攢動(dòng)的影院遙相呼應的是，今年春節檔的票價(jià)也一度成為大眾熱議的焦點(diǎn)。今年春節檔，票價(jià)貴幾乎成為大眾的共識。打開(kāi)社交媒體，不時(shí)就能看見(jiàn)網(wǎng)友的調侃，“100元一張的電影票，我這是坐在劉昊然腿上看嗎？”此外，部分地區的個(gè)別影院動(dòng)輒數百元的電影票，也在社交媒體上引起不小的震動(dòng)。

    “今年春節檔票房總體來(lái)看是量?jì)r(jià)齊升推動(dòng)的。”華西證券分析師李釗認為，觀(guān)影人數的增長(cháng)是推動(dòng)今年春節票房爆發(fā)的主要引擎。“實(shí)際上每年春節檔期間，票價(jià)都會(huì )有一定的上浮，但這不會(huì )是票房的決定因素。”

    這一判斷基本與實(shí)際體驗相吻合。“這幾天應該是我們過(guò)去一年最忙的時(shí)間了。”一位院線(xiàn)人士表示，今年春節檔期間電影院幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，票房的漲幅應該主要源自觀(guān)影人數的提升。

    而據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，春節檔期電影平均票價(jià)約為47元，與此前幾年春節檔平均票價(jià)基本持平。

    口碑效應主導票房走向

    “今年的春節檔只有頭部電影和尾部電影，不存在腰部。”一位業(yè)內人士的調侃恰好描繪了今年春節檔的特征。數據顯示，《唐人街探案3》與《你好，李煥英》兩部影片拿下了逾八成的春節檔票房。

    “其實(shí)，《刺殺小說(shuō)家》、《人潮洶涌》這兩部影片若放在平時(shí)檔期可能會(huì )拿到更高的票房，但是今年口碑效應太強，加上這兩部影片宣發(fā)上沒(méi)往這方面走，直接導致票房不佳。”前述業(yè)內人士認為，相較于往年春節檔總有“爛片”出沒(méi)的情況，今年的幾部影片整體都在合格線(xiàn)以上，但是部分影片因宣發(fā)上不具備社交傳播的爆發(fā)點(diǎn)，導致票房并不理想。

    一位參與《刺殺小說(shuō)家》前期工作的業(yè)內人士表示，無(wú)法在社交媒體上找到精確的觀(guān)眾群體，是《刺殺小說(shuō)家》此次票房不及預期的主要原因。目前，該影片票房為5億多元。

    強口碑效應下，賈玲執導的處女作《你好，李煥英》成為最大贏(yíng)家。上映一日之后，這部一度不被業(yè)內看好的作品憑借著(zhù)過(guò)硬的口碑開(kāi)始逆襲反超。無(wú)數網(wǎng)友直呼“春節檔重磅催淚彈”，在電影評分平臺豆瓣上，該片從開(kāi)分時(shí)8.1分漲至8.3分，成為春節檔口碑評分最高的電影。

    強口碑迅速在社交媒體上發(fā)酵，在微博、抖音等多個(gè)平臺上，《你好，李煥英》頻頻登上熱搜第一。此后，該片從上座率到排片比上，開(kāi)始迅速反超此前第一的《唐人街探案3》。與此同時(shí)，前期宣發(fā)強勁的《唐人街探案3》在上映一日后，因口碑下滑，在豆瓣平臺的評分一路下跌至5.3分，成為系列作品中評分最低的一部，該片后期票房增長(cháng)也呈現乏力的態(tài)勢。

    “今年的就地過(guò)年政策，對春節檔票房的構成產(chǎn)生了不小影響。”李釗稱(chēng)，此前春節檔的票房主力均集中在三四線(xiàn)城市，然而今年一二線(xiàn)城市成了票倉。“一二線(xiàn)城市的消費群體更在意電影的口碑與質(zhì)量，如果質(zhì)量過(guò)硬他們愿意花更多的錢(qián)去消費，甚至多次消費，這與往年檔期有著(zhù)很大不同。”