春節假期消費迎結構性“開(kāi)門(mén)紅”

    春節期間，全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長(cháng)260%；全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額約8210億元，比2019年春節黃金周增長(cháng)4.9%。截至2月18日0時(shí)，春節檔電影實(shí)時(shí)總票房突破80億元，創(chuàng )中國影史春節檔累計票房、人次新紀錄。這一組組數據，展示了中國市場(chǎng)巨大的消費潛力，彰顯了消費的新特點(diǎn)新變化。

    市場(chǎng)分析指出，就地過(guò)年政策影響下，春節假期消費市場(chǎng)呈現地域和結構分化。國泰君安證券全球首席經(jīng)濟學(xué)家花長(cháng)春對證券時(shí)報記者表示，展望全年，仍然看好消費對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用，預期全年社會(huì )消費品零售總額增速或達14%左右，將是經(jīng)濟復蘇空間最大的一塊。

    部分地區部分領(lǐng)域

    消費火爆

    據報道，經(jīng)鐵路部門(mén)等多部門(mén)統計，今年春節，響應號召，全國大約有超1億人就地過(guò)年。春運的火車(chē)票不用搶?zhuān)娪捌?ldquo;一票難求”是2021年春節消費新景象的一個(gè)縮影。商務(wù)部表示，春節期間，多部國產(chǎn)電影上映，引爆假期電影市場(chǎng)。今年開(kāi)年僅一個(gè)半月，電影票房即突破100億元，接近去年全年的一半。據統計，截至2月18日零時(shí)，春節檔電影實(shí)時(shí)總票房突破80億元，遠超往年同檔期票房。

    同時(shí)，各地公園、景區、博物館、滑雪場(chǎng)等休閑娛樂(lè )場(chǎng)所客流量也明顯增長(cháng)，城市郊區度假酒店、民宿等預訂火爆。有關(guān)數據顯示，春節期間北京延慶、密云、懷柔等郊區住宿消費額同比增長(cháng)3倍以上，上海崇明、青浦、嘉定等郊區住宿消費額增長(cháng)2倍以上。此外，春節期間，商務(wù)部重點(diǎn)監測零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數碼比去年同期分別增長(cháng)160.8%、107.1%、39.0%和29.9%。

    開(kāi)源證券首席經(jīng)濟學(xué)家趙偉指出，服務(wù)消費呈現地域和結構分化，不同層級城市、以及不同消費類(lèi)型間，存在明顯差異。就地過(guò)年政策影響下，主要城市假期的文娛休閑等服務(wù)消費明顯好于往年。而返鄉人員減少，對一些人員輸出地的假期消費，可能形成一定拖累。如：初一至初三累計來(lái)看，票房增長(cháng)最高的是一線(xiàn)城市，增幅約44%，而三、四、五線(xiàn)城市的票房增幅均低于全國總體水平。

    在花長(cháng)春看來(lái)，電影市場(chǎng)在2021年初已基本恢復元氣，就地過(guò)年使得駐留城市的人群數量較往年增加，潛在觀(guān)影人群規模擴大。同時(shí)，就地過(guò)年促使消費從農村流向城市，限額以上消費相對受益。

    中國社科院財經(jīng)院研究部副主任馮煦明對證券時(shí)報記者表示，作為一個(gè)廣受關(guān)注的指標，春節票房的亮眼表現具有積極意義。

    線(xiàn)上消費快速增長(cháng)

    “春節假期，國內城際遷徙規模下降，但貨流增加，城內出行活躍度提高。分渠道看，總體消費中較大部分由網(wǎng)絡(luò )消費貢獻，主要是就地過(guò)年拉動(dòng)的食品飲料和通訊電子。”花長(cháng)春對證券時(shí)報記者表示。

    據商務(wù)部介紹，疫情防控帶動(dòng)安全、智能消費迅速壯大，無(wú)接觸交易服務(wù)加快發(fā)展，網(wǎng)購年貨、“云端過(guò)節”、數字紅包等消費方式成為今年春節新潮流。借助不打烊的網(wǎng)購、快遞等渠道，就地過(guò)年群眾與家鄉親人互寄年貨特產(chǎn)。

    數據顯示，春節黃金周期間，全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長(cháng)260%。部分外賣(mài)平臺線(xiàn)上餐飲消費額增長(cháng)2倍以上。除夕當天，有的平臺外賣(mài)訂單量同比增長(cháng)70%。

    此外，新型消費表現亮眼。隨著(zhù)5G和4K等新技術(shù)的推廣應用，越來(lái)越多人隨時(shí)隨地“云”過(guò)年。北京、深圳、蘇州等地發(fā)放上千萬(wàn)元的數字紅包，讓當地群眾率先享受智能科技帶來(lái)的特殊年味兒“大禮包”。

    如何影響

    一季度社零表現

    由于是全年第一個(gè)黃金周假期，春節假期消費市場(chǎng)的表現一直以來(lái)都備受關(guān)注。從總量來(lái)看，據商務(wù)部監測，春節期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額約8210億元，同比增長(cháng)28.7%，比2019年春節黃金周增長(cháng)4.9%。但由于與往年公開(kāi)發(fā)布的數據統計口徑不同，市場(chǎng)對這一表現的評價(jià)并不一致。有分析認為，2021年春節消費已超疫情前的2019年。

    不過(guò)，花長(cháng)春表示，剔除低基數后，總體消費增速偏弱。雖然部分領(lǐng)域和一二線(xiàn)城市消費火爆，但“就地過(guò)年”會(huì )對消費短期產(chǎn)生小幅拖累。太平洋證券固定收益分析師陳曦也在研報中指出，根據推算，雖然2021年春節假期消費市場(chǎng)總規模創(chuàng )新高，但增速表現仍然疲軟。

    馮煦明談到，電影票房單項數據很亮眼，但在總量中占比太小，對宏觀(guān)經(jīng)濟全局影響有限。線(xiàn)上消費是趨勢性變量，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì )對一季度經(jīng)濟帶來(lái)正面影響。但從絕對量上來(lái)看，線(xiàn)上消費對于一季度數據的影響幅度較為有限，不足以抵消線(xiàn)下消費的相對收縮。

    “從已發(fā)布的數據看就地過(guò)年對消費的影響比較大。疫情之后，收入增速大幅下滑，居民的邊際消費傾向明顯降低。目前來(lái)看，一是收入增速尚未恢復正常，家政、餐飲等服務(wù)業(yè)的就業(yè)吸納能力仍然較弱；另一方面，消費傾向總體來(lái)看尚無(wú)明顯恢復，疫情之后大部分家庭尤其是中低收入家庭的儲蓄意識增強，短期來(lái)看消費意愿結構性地降低了。”馮煦明表示，消費增長(cháng)的主要來(lái)源已經(jīng)轉向服務(wù)消費，但大部分服務(wù)消費領(lǐng)域供給存在抑制。

    展望全年，花長(cháng)春表示，仍然看好消費對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用，預期全年社零增速或達14%左右，將是經(jīng)濟復蘇空間最大的一塊。