分紅又“送禮” 上市公司回饋股東有新意更有深意

    本報記者 馮思婕

    5月28日晚間，浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“五芳齋”）發(fā)布了2024年年度權益分派實(shí)施公告。公告顯示，公司2024年年度權益分派方案為A股每股現金紅利0.5元（含稅），股權登記日為2025年6月5日，除權（息）日為2025年6月6日。本次公司擬派發(fā)現金紅利9675.72萬(wàn)元。

    前一日，五芳齋還推出了“送粽子”的股東福利。公司在公告中提到，為傳承和弘揚中華傳統文化，也便于股東更好地了解公司和產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的認知度和影響力，同時(shí)使產(chǎn)品精益求精，更好地服務(wù)消費者，公司決定向股東贈送粽子禮盒產(chǎn)品，并向股東征集對公司發(fā)展和公司產(chǎn)品的意見(jiàn)或建議。

    從具體方案來(lái)看，截至4月28日收盤(pán)當天在中國證券登記結算有限責任公司上海分公司登記在冊的持有五芳齋股份1000股（含）以上的股東，每位股東可以申領(lǐng)公司贈送的“豐年五芳”粽子禮盒一盒。

    事實(shí)上，除了常規分紅外，近年來(lái)，上市公司立足主業(yè)，花式回饋股東已成為常態(tài)化舉措。

    例如，2024年12月31日，金字火腿股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，為了答謝股東長(cháng)期以來(lái)對公司的關(guān)心和支持，加強與股東的交流和互動(dòng)，公司決定開(kāi)展邀請股東品鑒新產(chǎn)品的活動(dòng)，在活動(dòng)時(shí)間內每個(gè)符合條件的股東均可獲得六折優(yōu)惠券及八折優(yōu)惠券各一張，可以購買(mǎi)相應專(zhuān)區產(chǎn)品。另外，股東可抽獎得金字金腿小餅一份，共計2000份，在報名成功人數中抽取。

    1月17日，浙江祥源文旅股份有限公司發(fā)布的公告顯示，為建立長(cháng)效、多樣的股東回報機制，感謝廣大股東長(cháng)期以來(lái)對公司的關(guān)心和支持，同時(shí)讓股東更好地了解公司和體驗公司產(chǎn)品，公司在活動(dòng)期間準備了“股東專(zhuān)享”禮券，符合條件的股東領(lǐng)取權益后可享受“祥源茶”部分商品采購優(yōu)惠。

    這樣的趨勢背后有哪些深意？福州公孫策公關(guān)咨詢(xún)有限公司合伙人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，越來(lái)越多上市公司認識到，股東不僅是投資者，也是消費者，此舉能拉近與股東的距離，增強歸屬感。

    “贈送主營(yíng)產(chǎn)品能讓股東直接體驗公司核心產(chǎn)品，更直觀(guān)地了解公司業(yè)務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)，增強對公司的信任。相比現金分紅，實(shí)物回饋更具直觀(guān)性和體驗感，能激發(fā)股東對公司產(chǎn)品的興趣，促進(jìn)口碑傳播。”詹軍豪進(jìn)一步表示。

    中國投資協(xié)會(huì )上市公司投資專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副會(huì )長(cháng)支培元認為，一方面，市場(chǎng)競爭日益激烈，上市公司希望通過(guò)獨特的回饋方式在眾多公司中脫穎而出，吸引更多投資者關(guān)注，提升公司的市場(chǎng)形象。另一方面，隨著(zhù)投資者對投資體驗和公司文化內涵的關(guān)注度提升，傳統單一的現金分紅已不能完全滿(mǎn)足投資者需求。

    “對資本市場(chǎng)而言，這種趨勢豐富了市場(chǎng)文化，營(yíng)造了更加活躍和多元化的投資氛圍，吸引更多資金流入市場(chǎng)，促進(jìn)資本市場(chǎng)的健康發(fā)展。對上市公司自身來(lái)說(shuō)，花式回饋股東有助于增強股東黏性，穩定股東結構，提升公司美譽(yù)度，吸引潛在投資者，為公司的再融資、業(yè)務(wù)拓展等創(chuàng )造有利條件，助力公司實(shí)現可持續發(fā)展。”支培元告訴記者。