節前黃金消費暖意濃 多家上市公司全年信心足

    伴隨著(zhù)新春腳步的臨近，黃金消費市場(chǎng)暖意正濃。

    1月16日，上海證券報記者來(lái)到西安賽格國際購物中心，這里云集了中國黃金、周大福、周大生、潮宏基、老鳳祥、六福珠寶等品類(lèi)齊全的黃金珠寶品牌柜臺。盡管是工作日，商場(chǎng)內依然人潮涌動(dòng)，品牌黃金柜臺吸引了眾多消費者駐足選購。

    “我們對市場(chǎng)及消費恢復的信心比較足，黃金珠寶行業(yè)恢復的方向很好，消費熱度高，部分店面的鋪貨出現被買(mǎi)光的情況，合作工廠(chǎng)都在加緊加快展銷(xiāo)進(jìn)度。”中國黃金在接受機構調研時(shí)稱(chēng)。

    節前“扎堆”購金迎新春

    “近一個(gè)月客流量明顯增加，給家人或自己挑選禮物的客人居多。生肖兔金飾受到大家喜愛(ài)，很多單品處于缺貨或僅有一兩件貨的狀態(tài)。”周大福工作人員告訴記者，整體來(lái)看，近三個(gè)月金價(jià)處于平穩狀態(tài)，消費型客人因“節日剛需”等對價(jià)格不會(huì )特別敏感。

    記者走訪(fǎng)發(fā)現，多家品牌已經(jīng)開(kāi)啟了春節前的促銷(xiāo)活動(dòng)。如中國黃金推出“克減30”的優(yōu)惠活動(dòng)，周大福也在當日金價(jià)基礎上每克減10元；除克金品類(lèi)外，定價(jià)首飾亦有折扣活動(dòng)，某品牌更是推出六折優(yōu)惠。與此同時(shí)，店鋪優(yōu)惠還可疊加商場(chǎng)部分滿(mǎn)減優(yōu)惠活動(dòng)。

    節前黃金市場(chǎng)的表現或與品牌的預期相符。周大生在元旦后接受機構調研時(shí)表示，加盟商春節前搶購的貨物多集中于經(jīng)典暢銷(xiāo)款，這類(lèi)產(chǎn)品的適用場(chǎng)景多樣，既可以用于婚慶場(chǎng)景，也可以用于日常裝扮。此外，新年賀歲款、生肖元素款在歷年春節前都比較熱門(mén)。

    不僅是西安，全國多個(gè)城市都在節前迎來(lái)黃金消費“小高潮”。開(kāi)源證券研究報告顯示，1月9日至13日，深圳羅湖水貝的黃金珠寶購物節客流恢復明顯、銷(xiāo)售表現亮麗；華東、華中、西南等多個(gè)地區的終端動(dòng)銷(xiāo)情況也反映，黃金珠寶消費快速回暖。前期受疫情抑制的婚戀需求逐步釋放；2023年返鄉客流較大，帶動(dòng)送禮需求等，這些都成為主要推動(dòng)因素。

    線(xiàn)下黃金銷(xiāo)售的“火熱”景象也蔓延到線(xiàn)上。“這幾天漲價(jià)了，之前看上的好幾款已經(jīng)沒(méi)貨了。”因工作繁忙無(wú)法線(xiàn)下挑選的張女士告訴記者，“我最終選定的一款還要調貨，預計需要三四天。”

    除了消費外，黃金也成為年輕人“強制儲蓄”的方式之一。從攢金豆子、金幣、金瓜子開(kāi)始，工作后經(jīng)濟實(shí)力有所提升的王女士近幾年迷上了存小克重金條。她告訴記者，自己每年都會(huì )從年終獎中拿出一定比例資金夠買(mǎi)黃金，也會(huì )根據金價(jià)做出相應的調整，既有消費的滿(mǎn)足感，又有投資的安全感。

    上市公司著(zhù)力布局信心足

    為了更好滿(mǎn)足節日需求，上市公司已提前“行動(dòng)”。比如，菜百股份在元旦后全國首發(fā)、北京地區獨家銷(xiāo)售2023中國癸卯（兔）年喜字形金銀紀念章；中國黃金表示，合作工廠(chǎng)都在加緊加快展銷(xiāo)進(jìn)度。

    “展望2023年，在多因素助力下，行業(yè)春節旺季景氣度值得期待，全年有望迎來(lái)顯著(zhù)恢復。”開(kāi)源證券商貿零售首席分析師黃澤鵬認為，對于黃金珠寶品牌商而言，2023年有望迎來(lái)門(mén)店客流和拓店恢復兩方面增長(cháng)。

    具體而言，一方面，多數頭部品牌疫情防控期間堅持逆勢拓店，這部分爬坡門(mén)店在疫后恢復彈性更大；另一方面，頭部品牌加大力度下沉擴張，對加盟商新開(kāi)店或翻盤(pán)吸引力較大，而這些新開(kāi)店的鋪貨進(jìn)貨需求，將直接為品牌方（上市公司）帶來(lái)業(yè)績(jì)增量。

    國金證券數據顯示，2022年前三季度，市占率排名前三的周大福、老鳳祥、老廟保持快于同業(yè)的開(kāi)店速度，凈開(kāi)店數分別為1188家、292家、550家。從行業(yè)空間看，下沉市場(chǎng)人均消費、滲透率貢獻主要增量。

    再看加盟商新開(kāi)店情況，以潮宏基為例，公司2022年繼續通過(guò)拓展加盟店加快市場(chǎng)開(kāi)拓和渠道下沉，全力推動(dòng)加盟業(yè)務(wù)拓展。前三季度，潮宏基凈增加盟店85家，基本符合計劃進(jìn)度。

    潮宏基表示，這兩年拓展主要以二、三線(xiàn)城市為主，但在成熟區域主要在三、四線(xiàn)城市拓展，甚至進(jìn)一步下沉。潮宏基品牌計劃在2025年門(mén)店達到2000家。與同行相比，潮宏基規模不大，而且中西部的很多地級市還未覆蓋到，所以未來(lái)可開(kāi)店空間仍比較大。

    今年1月以來(lái)，中國黃金、周大生等頭部公司迎來(lái)了多家機構的密集調研。周大生在元旦后披露了三份投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表，參與調研的機構投資者有上百名。在接受調研時(shí)，公司透露了2023年在渠道、品牌或合作方面的規劃布局。

    “2023年公司將與莫奈合作推出新品，未來(lái)還將與更多IP合作，以進(jìn)一步提升品牌差異化程度和產(chǎn)品毛利率。”周大生表示，公司電商發(fā)展也將進(jìn)入提質(zhì)增效的新歷史階段，回歸品牌與產(chǎn)品，注重傳播品牌態(tài)度和理念以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品差異化。

    中國黃金計劃線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力。公司表示，線(xiàn)下方面，將加強店面開(kāi)設力度、提升店面質(zhì)量，并加強在重點(diǎn)城市的重點(diǎn)商圈店面布局；線(xiàn)上方面，將繼續加強自身電商運營(yíng)能力培養以及加強與各電商渠道合作。同時(shí)，公司銀郵事業(yè)部、大客戶(hù)部等將加大渠道建設力度。