巧用年度股東大會(huì )窗口擦亮上市公司“金字招牌”

    何文英

    隨著(zhù)A股市場(chǎng)年報披露落下帷幕，上市公司已開(kāi)始密集召開(kāi)年度股東大會(huì )。年度股東大會(huì )作為與投資者面對面交流的重要形式，不失為一個(gè)較低成本的黃金廣告時(shí)段以及難得的路演良機，但結合目前上市公司年度股東大會(huì )實(shí)況來(lái)看，大多數仍是形式大于實(shí)質(zhì)。

    目前，滬深兩市上市公司累計已超過(guò)5000家，如何讓投資者在眾多公司中對一家公司產(chǎn)生記憶點(diǎn)，并長(cháng)期堅定地持有該公司股票，是目前上市公司亟待改進(jìn)的方向。在筆者看來(lái)，上市公司其實(shí)可以巧用年度股東大會(huì )的時(shí)間窗口，達到市值管理和品牌推廣的雙重效果。

    首先，讓投資者更詳細地了解公司經(jīng)營(yíng)狀況，夯實(shí)市值管理基礎，是年度股東大會(huì )應具備的基本職能。在不違背信息披露相關(guān)規定的前提下，通過(guò)與投資者充分溝通，幫助其對上市公司經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品體系、銷(xiāo)售模式等進(jìn)行全方位的了解，將有利于鞏固投資者的持股信心。

    喜聞樂(lè )見(jiàn)的是，在這一方面多家上市公司可圈可點(diǎn)。以民營(yíng)連鎖醫院龍頭企業(yè)愛(ài)爾眼科為例，公司每年的年度股東大會(huì )都是一場(chǎng)投資者“盛宴”，高管團隊以耐心真誠的溝通交流，取代枯燥乏味的照本宣科。如此年復一年，愛(ài)爾眼科知名度和市值相互促進(jìn)，價(jià)值投資者亦喜獲豐收。

    其次，年度股東大會(huì )也是上市公司樹(shù)品牌、秀實(shí)力的絕佳舞臺，會(huì )場(chǎng)布置、產(chǎn)品陳列、投資者接待，每一個(gè)環(huán)節都蘊藏了諸多宣傳機會(huì )，利用得當可使上市公司品牌推廣事半功倍。在良好的溝通基礎上，上市公司可嘗試以巧妙的形式將品牌廣告進(jìn)行柔性植入，從而達到加深投資者印象的目的。

    例如，貴州茅臺將2022年年度股東大會(huì )打造成以“茅臺美集市”為主題的游園活動(dòng)，通過(guò)茅臺文創(chuàng )產(chǎn)品展示、苗族剪紙、打糍粑、活字印刷等多種體驗項目，讓投資者流連忘返。在這種愉悅的環(huán)境氛圍下，投資者由衷地對公司的執行能力、投關(guān)能力、創(chuàng )新能力表示認可，在獲得歸屬感的同時(shí)也進(jìn)一步增強了對品牌的信念感。

    再如絕味食品年度股東大會(huì )，公司將招牌鴨脖、辣鹵魚(yú)豆腐擺放在會(huì )議桌上以供享用，搭配聯(lián)營(yíng)企業(yè)的奶茶飲料，讓投資者通過(guò)味覺(jué)的直觀(guān)感受，充分領(lǐng)略公司“深耕鴨脖主業(yè)，構建美食生態(tài)”的戰略含義。此舉讓公司既贏(yíng)取了新晉的零食產(chǎn)品消費者，又收獲了堅定的資本市場(chǎng)投資人。

    當前，在一些資本市場(chǎng)優(yōu)等生的示范作用下，越來(lái)越多的上市公司正不斷嘗試，以多種形式打造投資者體驗感滿(mǎn)滿(mǎn)的年度股東大會(huì )，并借此提升公司影響力，增強投資者黏性。不過(guò)，筆者也奉勸一些上市公司切莫動(dòng)了“歪心”，年度股東大會(huì )的形式創(chuàng )新必須以扎實(shí)的業(yè)績(jì)?yōu)榍疤?，靠嘩眾取寵博得的短暫流量終究是過(guò)眼云煙，打牢業(yè)績(jì)基本盤(pán)，找準年度股東大會(huì )發(fā)力方向，方能將自家的“招牌”越擦越亮。