春節檔寡頭格局愈發(fā)明顯 新入局者機會(huì )渺茫？

    本報記者 謝若琳

    春節假期雖然結束了，但隨著(zhù)《你好，李煥英》等熱門(mén)影片在社交平臺討論熱度的提高，春節檔的余溫仍在發(fā)酵。今年春節檔開(kāi)局火爆，但市場(chǎng)出現了分化，從片方、渠道等層面來(lái)看，都呈現出明顯的寡頭效應。

    一方面，春節檔期內排名前兩部的電影占據了八成以上的票房收入；另一方面，高票價(jià)下連鎖院線(xiàn)的購票渠道優(yōu)勢凸顯，購票用戶(hù)出現回流。

    “經(jīng)過(guò)近半年的停業(yè)后，整個(gè)電影行業(yè)發(fā)生了諸多變化，這一變化在春節檔這一重要檔口中得以凸顯，最重要的就是馬太效應，無(wú)論是從投融資的市場(chǎng)表現，還是從產(chǎn)品上映后的市場(chǎng)份額，都開(kāi)始明顯分化。IP成熟、有觀(guān)眾基礎的內容根本不缺錢(qián)，背后的資方排著(zhù)長(cháng)隊送，而新概念的片子哪怕有知名藝人加盟，市場(chǎng)也不見(jiàn)得買(mǎi)單，這一趨勢越來(lái)越像好萊塢。”一位從事傳媒行業(yè)研究的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)如此表示。

    重要檔期電影票房

    寡頭時(shí)代開(kāi)啟

    據《證券日報》記者梳理，過(guò)去三年的春節檔（2017年-2019年），熱門(mén)電影的票房分布較為平均。

    其中，2017年票房收入排名前五位的電影分別是《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》《乘風(fēng)破浪》《熊出沒(méi)·奇幻空間》，檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為34%、26%、17%、12%、8%。

    2018年票房收入排名前五位的電影分別是《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國》《熊出沒(méi)·變形記》，檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為33%、30%、21%、8%、6%。

    2019年票房收入排名前五位的電影分別是《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》，檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為34%、25%、18%、9%、7%。

    可以說(shuō)，過(guò)去幾年，在春節檔這樣的重要檔期中，各大片方是勢均力敵的，主要左右票房的是口碑及受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，比如豆瓣評分3.7分的《大鬧天竺》，在2017年春節檔中票房收入占比達到17%，這主要是因為當年該片導演王寶強離婚案的熱度和光線(xiàn)傳媒的宣發(fā)能力。

    但2021年春節檔，檔期內前五位的電影分別是《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》《熊出沒(méi)·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》，檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為45%、35%、7%、5%、3%，頭部效應明顯。

    從口碑來(lái)看，排名后三位的電影豆瓣評分分別為7分、6.6分、7.3分，均算得上國產(chǎn)電影中的高評分電影，但其檔期內票房收入之和僅為11.45億元，甚至不及排名第二的《你好，李煥英》（檔期票房27.28億元）的一半，而收入排名第一的《唐人街探案3》的豆瓣評分只有5.6分。

    是什么原因導致票房與評分倒掛呢？

    “好萊塢賣(mài)座的爆米花大片，大都是續集的形式，《變形金剛5》《速度與激情8》，他們的口碑不一定比創(chuàng )新的電影好，但票房號召力一定更強，而資本的付款意愿也更明確，電影投入與票房收入呈正比，隨著(zhù)后者增長(cháng)而增長(cháng)。2017年一部春節檔的電影宣發(fā)超過(guò)1億元就引發(fā)業(yè)內注目，到如今2億元-3億元已成正?，F象。”上述分析師表示，中國已經(jīng)成為僅次于北美的第二大票倉市場(chǎng)，資本更愿意將錢(qián)投入確定性強的項目，這也就導致?lián)碛蟹劢z基礎的續集作品（《唐人街探案3》），宣發(fā)和演員實(shí)力強的作品（《你好，李煥英》）更能賣(mài)出高票價(jià)，從而拿到高排片。

    影城自有APP票價(jià)

    普遍便宜10%

    寡頭時(shí)代開(kāi)啟，不僅體現在產(chǎn)業(yè)鏈上游，渠道巨頭也逐漸顯露出優(yōu)勢。伴隨著(zhù)疫情期間影院長(cháng)達數月的停業(yè)，一批小影城破產(chǎn)，而巨頭則趁機抄底。

    2020年，市場(chǎng)份額排名前五位的影投公司市場(chǎng)份額均有不同程度的提升，其中排名第一的萬(wàn)達電影全國票房市場(chǎng)占有率達15.4%，比2019年提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。多家機構給出預測，2021年萬(wàn)達電影市占率有望升至17%，遠期有望達到20%。

    市場(chǎng)份額提升的背后是用戶(hù)流量的聚攏。截至2019年底，萬(wàn)達電影APP注冊用戶(hù)數已達1.59億人。

    “用戶(hù)是‘用腳投票’的，哪里便宜就在哪里買(mǎi)票。”一位數據平臺分析師在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，票補時(shí)代終結，意味著(zhù)諸如淘票票、貓眼這樣的第三方購票軟件失去價(jià)格優(yōu)勢，與影城自有APP的售價(jià)相比，第三方平臺還要加收每張3元-5元不等的服務(wù)費，“盡管淘票票接入阿里88VIP的會(huì )員打折政策，但如果沒(méi)有會(huì )員身份，票價(jià)依然比影城自有收費要貴。”

    “高票價(jià)”是今年春節檔的一個(gè)重要標簽，這也是支撐春節檔票房破紀錄的原因之一。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，2021年春節期間平均票價(jià)48.9元/張，其中北京市以35.9%的票價(jià)漲幅位居漲價(jià)榜首，南京市以26.4%的漲幅緊隨其后。

    春節過(guò)后，在北京看電影，黃金場(chǎng)次一張票價(jià)格上百元，這已經(jīng)成為普遍情況。一位北京地區的電影愛(ài)好者告訴記者，為了省錢(qián)他已經(jīng)開(kāi)始選擇在電影公司自有APP上購票了。

    “萬(wàn)達電影、大地影院、CGV電影，幾乎大型影投公司都有獨立的售票APP，票價(jià)相對貓眼等第三方票務(wù)平臺更低，而隨著(zhù)院線(xiàn)巨頭市場(chǎng)份額的提升，其下屬影院數量增多，消費者的使用率就會(huì )有所提升。”一位北京地區的院線(xiàn)經(jīng)理告訴記者，影院自有的APP會(huì )有定期低票價(jià)的活動(dòng)，也增加了品牌流量。

    2月20日，《證券日報》記者嘗試在多家影院APP及第三方售票平臺分別購票，在不參與活動(dòng)的基礎上，第三方平臺售票價(jià)格普遍貴5元/張，以春節期間平均票價(jià)計算，票價(jià)高出10%。如果參加影院活動(dòng)售價(jià)差額甚至能達到63元/張，比如萬(wàn)達電影剛剛結束的“隨心看”活動(dòng)，用戶(hù)在春節期間可以花119元看4-7次電影，折合一張票價(jià)僅17元-30元。

    “很多人懷念9.9元電影票的時(shí)代，回憶起來(lái)2017年春節還有5元一張電影票，隨著(zhù)2018年下半年票補正式取消，個(gè)位數票價(jià)成為歷史。”上述數據分析師表示，格瓦拉開(kāi)啟了在線(xiàn)選座時(shí)代，隨后淘票票、貓眼、微影多方割據，直至2017年9月份，貓眼微影合并，票務(wù)平臺進(jìn)入淘票票、貓眼兩強爭霸時(shí)代。

    他認為，“目前票務(wù)平臺的身份不僅是選座售票平臺，更多的承載了互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、大數據分析等工作，這對片方后期決策是有幫助的，但長(cháng)期票價(jià)差也存在用戶(hù)回流院線(xiàn)APP的風(fēng)險，現在流量仍是發(fā)展的基礎，對于第三方平臺而言，他們的優(yōu)勢在于數據的運用和分析，也是對電影的另一種賦能。”