直擊消博會(huì )|“國潮風(fēng)”正勁 賦能多行業(yè)加速煥新

    本報記者 郭冀川

    近年來(lái)，國貨“潮品”頻頻出圈，受到消費者青睞。第四屆中國國際消費品博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“消博會(huì )”）也重點(diǎn)打造了國貨特色潮品展區，展出方向主要為各地區國貨“潮品”、老字號品牌等。

    在位于8號館的“北京老字號”展廳，北京稻香村攜多款國潮點(diǎn)心參展，不僅有文化底蘊深厚的宮廷系列點(diǎn)心“點(diǎn)心殿”“玉璽糕”等，還有刻畫(huà)中國經(jīng)典名著(zhù)的“甜點(diǎn)西游”系列，將《西游記》中四位師徒用糕點(diǎn)呈現，靈動(dòng)且趣味十足。    

    北京稻香村展臺 郭冀川/攝

    北京稻香村相關(guān)負責人對《證券日報》記者介紹，他們順應市場(chǎng)趨勢較早地對文創(chuàng )產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，棗花酥抱枕、棗花飾品、冰箱貼盲盒等文創(chuàng )產(chǎn)品均在上市后引發(fā)了不錯的反響。希望通過(guò)文創(chuàng )產(chǎn)品與年輕一代消費者碰撞出耀眼的火花。

    持續推出國潮產(chǎn)品，需要企業(yè)堅持不懈的產(chǎn)品創(chuàng )新與技術(shù)改良，結合消費群體的審美與需求，融入新的創(chuàng )意元素，提振市場(chǎng)消費力，尤其是運用好數字化技術(shù)來(lái)創(chuàng )新產(chǎn)品和開(kāi)辟新的服務(wù)模式，形成新的產(chǎn)品特色與亮點(diǎn)。

    誕生于“絲綢之府”浙江杭州的萬(wàn)事利絲綢，這次就向公眾展示了以AIGC圖形創(chuàng )意設計及內容生成能力為核心的“萬(wàn)事利AIGC實(shí)驗室”產(chǎn)品。

    萬(wàn)事利共創(chuàng )事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)總監徐培培向記者介紹，萬(wàn)事利AIGC花型模型深度學(xué)習了全球數百位頂尖藝術(shù)家上萬(wàn)幅的美學(xué)作品，并從海量數據中抓取美的規律，同時(shí)還集合了50萬(wàn)花型數據庫，300多種AI圖像算法，可以為全世界80億人每人設計10萬(wàn)條絲巾且不重樣。    

    萬(wàn)事利展示AIGC花型模型設計的絲綢產(chǎn)品 郭冀川/攝

    ?？谧逃斡浭称酚邢薰緮y旗下產(chǎn)品在本屆消博會(huì )上亮相，同樣是設計師出身的公司創(chuàng )始人林先凱對記者表示，國潮文創(chuàng )產(chǎn)品想要產(chǎn)生經(jīng)濟價(jià)值，要把握文化植入的尺度，如果過(guò)于復雜，或者耗時(shí)耗力，可能會(huì )吸引一部分人關(guān)注，但很難批量化生產(chǎn)加工，無(wú)法轉化為實(shí)際效益。

    林先凱進(jìn)一步補充道：“企業(yè)要把故事、藝術(shù)、工藝及價(jià)值觀(guān)融入產(chǎn)品，才能更好地傳承與傳播文化價(jià)值。”

    畢馬威中國海南區域首席合伙人張嵐嵐對記者表示，國潮品牌發(fā)展壯大的背后，更多展現的是中國經(jīng)濟影響力的擴大。很多國潮品牌在數字化方面創(chuàng )新運用，如全渠道營(yíng)銷(xiāo)、精細化管理與產(chǎn)品設計等，提高了企業(yè)生產(chǎn)和創(chuàng )新效率，展現了新的活力。

    今年，泡泡瑪特再度成為“消博會(huì )官方IP合作伙伴”。泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓對記者表示，潮玩IP可傳達的文化多元、博大，我們希望通過(guò)潮流化的方式，實(shí)現對傳統文化的創(chuàng )新表達，為年輕人打開(kāi)了解中國文化歷史的新大門(mén)。

    陳曉蕓說(shuō)，優(yōu)秀原創(chuàng )IP和全球化運營(yíng)經(jīng)驗，讓中國潮玩文化的全球影響力不斷躍升，也期待在消博會(huì )這個(gè)國際舞臺上，用國貨“潮品”向全球消費者展示中國潮玩IP的獨特魅力，展示東方傳統文化的閃耀光華。

    當前，“國潮風(fēng)”正勁，隨著(zhù)實(shí)物與文化跨界融合，為消費賦予了更多內涵，也帶動(dòng)了多個(gè)行業(yè)不斷煥新發(fā)展。在為國潮品牌帶來(lái)流量與關(guān)注的同時(shí)，也逐步探索出了一條文化與科技結合的新的消費增長(cháng)點(diǎn)。

（編輯 孫倩）